免疫力经济时代下，儿童维矿类商品需求高涨，药店亟需抢占这一品类的市场机会。
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免疫力时代到来，
儿童膳食补充剂需求高涨
后疫情时代，国民对健康商品需求量爆发，加上近期甲流来势汹汹，全国多地甲流感染人数持续高位。社交平台上关于如何预防甲流、提高免疫力的话题热度不断发酵，特别是儿童群体亟需持续提升免疫力，关于#儿童如何预防甲流#等话题在微博热搜有超过260万阅读讨论。
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从市场表现来看，维矿类的众多品种受到消费者的青睐，钙铁锌、维生素C、维生素D、B族维生素及复合维生素等营养素都是健康防护不可缺少的一部分。以儿童维矿类市场为例，中康CMH数据显示，2022年，儿童和幼儿的维生素矿物质补充剂在零售市场销售额达到86.65亿元，同比增长7.6%。特别是县域市场，TOP10品类县域规模占比排行榜上，维矿补充剂占比33.9%，排名第一。足见，家长对儿童膳食补充剂的消费需求日益高涨。
从消费者需求来看，由于围生期储存不足、营养供给不足、疾病影响及儿童偏食挑食等问题，使得中国儿童普遍存在营养素摄入不足的问题。根据《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》的营养调查结果显示，中国儿童每人每天维矿类摄入量与《中国居民膳食营养素参考摄入量》对比发现，4~10岁儿童在维生素A、维生素B1、维生素B2、维生素C和钙几种营养素上面有较大缺口，其中儿童的维生素A、D整体营养水平未达标，对钙的摄入量严重不足。例如4~5岁人群的男性儿童每人每天钙的摄入量缺口高达72.33%，女性儿童摄入量缺口高达73.66%。这也说明了儿童增强营养素补给的急迫性与重要性。
“国人营养总体上显示能量过剩，但微量营养素却普遍缺乏。今年甲流来袭的时候，很多家长都及时给儿童补充营养素，增强人体免疫功能，增强机体对疾病的抵抗能力。因此，药店的儿童维矿类产品热销。”安徽合肥某连锁运营负责人说道。
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药店品类新增量，
抢占潮流健康新趋势
经历过三年疫情的市场教育，“免疫力时代”已经开启，药店要把握健康消费新趋势，抢占儿童维生素矿物质补充剂市场。
“春天是孩子提升免疫力和长高的黄金期，特别是近阶段新冠、甲流、手足口、诺如等一波接一波的病毒来袭，极大考验孩子的抵抗力。”武汉某连锁药店运营负责人说道， 所以现在来药店购买儿童复合维生素和补钙类保健品的消费者特别多，儿童维生素矿物质的补充剂近期销量有明显增长。
消费量井喷的背后，国内儿童维生素品牌也开始崛起。据IQVIA中国委售药店药品统计的报告显示，去年第四季度儿童含矿多维市场，养生堂旗下的成长快乐市场占有率达到45.7%，作为国内儿童维生素品牌的代表，成长快乐超越外资品牌，成为行业第一。
成长快乐是养生堂药业旗下独立运营的儿童营养补充剂品牌， “好高兴哦，又吃成长快乐了”，这句魔性广告语在上个世纪90年代传遍大街小巷，伴随80、90后的成长，而现在，这些80、90后已然成为父母，他们对成长快乐品牌记忆犹新，当在给自己孩子选择儿童营养品的时候也更愿意选择自己小时候就熟悉的品牌。
作为行业的领先品牌，养生堂成长快乐潜心研究中国儿童膳食营养摄入的需求变化，依据新生代孩子的营养补给需求，在2021年对产品配方全新升级。成长快乐复合维生素软片，富含13种成长元素，特别添加胆碱和锌，促进脑发育，并提高记忆能力。成长快乐多种维生素钙片，富含11种维生素和钙，特别添加了维生素D3和K2，D3促钙吸收，K2引钙入骨，是市面上少有的含有K2的儿童钙片。成长快乐多种维生素锌片，富含10种维生素和两种有机锌，在早餐时搭配牛奶、鸡蛋等动物性食物一起摄入，孩子更易吸收。包装全面焕新，颜值在线，得到家长的一致好评，而口味的调整也深受孩子的喜爱。养生堂成长快乐倡导亲子搭档式的育儿理念，主张“一起成长更快乐”，与年轻父母的育儿观十足契合。
同时，养生堂也联袂连锁药店共建共赢，拓展客流及销售双增量。在推广共建上，养生堂携手连锁药店进商场、开展大型品牌推广活动，商场作为家庭周末出行的高聚地，借助成长快乐的品牌活动的影响力，为连锁药店拉新客流、拓新增量。
在培训共建上，为赋能门店的专业服务力，养生堂为连锁药店开展成长星训营等培训项目，帮助连锁在店内开展小小营养师活动，推广儿童营养补给的科普知识，为店内引客流、带销量，撬动儿童品类的新增长。
可以说，在儿童增强免疫力的营养补充剂赛道，养生堂一直在深挖消费者需求，凭借其产品力、品牌力、渠道力，在药品零售市场稳占一席之地，使得成长快乐在众多国内外品牌聚集的儿童营养品市场中脱颖而出，迅速占领儿童维矿品类第一。
从长期来看，成长快乐的品牌知名度、口碑传承度立足长久， “成长快乐”品牌名的先天优势，是品牌最大的资产。养生堂为中国消费者提供了营养保健升级需求的消费新选择。
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